Ľudia zriedka nakúpia hneď pri prvej návšteve webu. Podľa štatistík si až 97 % návštevníkov nevykoná žiadnu konverziu na prvýkrát. A práve tu prichádza na scénu remarketing – jedna z najúčinnejších online stratégií.
Čo je remarketing?
Remarketing (alebo retargeting) je forma reklamy, ktorá cieľovo oslovuje ľudí, ktorí už navštívili váš web, ale neurobili požadovanú akciu (napr. nenakúpili, nevyplnili formulár).
Môžete im znova ukázať reklamu:
- na Facebooku, Instagrame alebo Google Ads
- s produktom, ktorý si prezerali
- s výhodou, ktorú si ešte môžu uplatniť
- alebo len pripomenutím, že na vás „zabudli“
Prečo funguje remarketing tak dobre?
Oslovujete ľudí, ktorí vás už poznajú
Je lacnejší ako oslovenie úplne nových ľudí
Podporuje rozhodovací proces zákazníka
Zvyšuje konverzný pomer a návratnosť investície
Príklady použitia remarketingu
- Opustený košík v e-shope:
Zákazník si vložil produkt do košíka, ale nenakúpil? Ukážte mu banner s výzvou na dokončenie objednávky – pokojne s bonusom (napr. doprava zdarma). - Remarketing na služby:
Niekto si prezeral stránku „tvorba webu“? Pošlite mu reklamu s referenciami alebo výhodami spolupráce. - Získavanie spätných návštev:
Ľudia čítali blog? Ukážte im remarketing na konzultáciu, e-book alebo ponuku, ktorá rozvíja tému.
Ako na to?
Potrebujete:
- Reklamný účet (Google Ads, Meta Business)
- Nainštalovaný pixel alebo tag (napr. cez GTM)
- Vytvorenú remarketingovú publikumskú skupinu
- Kampaň s personalizovanou kreatívou
Na čo si dať pozor
Nenaháňajte návštevníkov príliš dlho – nastavte rozumné trvanie publika (napr. 14–30 dní)
Nepoužívajte rovnaký banner ako pre nových ľudí – personalizujte ho
Sledujte frekvenciu – 10 rovnakých reklám denne môže pôsobiť rušivo
Remarketing vám dáva druhú šancu na prvý dojem. Je to inteligentný spôsob, ako zvýšiť návratnosť vašich kampaní bez zvyšovania návštevnosti. Ak ho ešte nevyužívate, prichádzate o veľkú príležitosť.
Ľudia už o vás vedia. Teraz ich len treba presvedčiť.
