Reklama B2B na TikToku i w Reels: dlaczego korporacyjne wideo zawodzi
Wyobraź sobie: inwestujesz tysiące euro w wypolerowany film firmowy. Są w nim ujęcia z drona na twoją siedzibę, uśmiechnięci aktorzy w garniturach, a głęboki głos w tle opowiada o „innowacyjnych i kompleksowych rozwiązaniach”. Puszczasz go jako płatną reklamę na TikToku i w Instagram Reels, spodziewając się lawiny zapytań B2B. Efekt? Cisza. Zero konwersji. W kwietniu […]
Server-side tracking: dlaczego stary Pixel przepala ci budżet
Wyobraź sobie, że płacisz świetnemu strzelcowi, a tuż przed strzałem zawiązujesz mu oczy. Podobnie wyglądają twoje kampanie w Google i w Mecie, jeśli przy pomiarze wyników polegasz tylko na klasycznym Pixelu w przeglądarce. W artykule wyjaśnimy, dlaczego pomiar z przeglądarki gubi dane, czym jest server-side tracking (pomiar po stronie serwera) i kiedy ci się opłaca. […]
Interaktywne e-maile: zakupy bez wychodzenia ze skrzynki
Wyobraź sobie taką sytuację: rano otwierasz Gmaila na smartfonie. Widzisz e-mail od ulubionej marki z nową kolekcją sneakersów. Zamiast klikać w link, czekać, aż strona się załaduje, akceptować cookies i szukać produktu, wybierasz rozmiar i kolor bezpośrednio w e-mailu, dodajesz produkt do koszyka i płacisz przez Apple Pay. Wszystko bez opuszczania skrzynki odbiorczej. Brzmi jak […]
Opinie wideo: jak zdobyć autentyczne recenzje, którym klienci uwierzą
Wyobraź sobie, że przeglądasz sklep internetowy, a przy produkcie widnieje tekst: „Świetny produkt, szybka dostawa, zdecydowanie polecam. – Ján, Bratysława.” Wierzysz w to? Raczej nie. Może napisał to prawdziwy Ján, ale równie dobrze mógł to zrobić właściciel sklepu albo sprytny student dorabiający w wakacje. Wraz z nadejściem sztucznej inteligencji każda firma może dziś w kilka […]
Dane zero-party: jak sprawić, by klienci chętnie podawali swoje dane
Wyobraź sobie, że twój idealny klient sam z siebie wysyła ci listę tego, co dokładnie chce kupić za miesiąc, jaki nosi rozmiar ubrań, z jakim problemem właśnie się zmaga i jaki ma budżet. Brzmi jak utopia z podręcznika marketingu? Wcale nie. Era cichego szpiegowania użytkowników przez cookies stron trzecich definitywnie się skończyła, a sklepy internetowe […]
Programy lojalnościowe: dlaczego punkty już nie działają i co zamiast
Wyobraź sobie, że robisz zakupy w sklepie internetowym za 100 euro, a na e-mail przychodzi radosna wiadomość: „Zdobyłeś 100 punktów! Przy kolejnym zakupie powyżej 50 euro możesz wymienić je na rabat w wysokości 1 euro.” Czujesz się jak klient VIP? Raczej nie. Prędzej masz wrażenie, że ktoś robi sobie z ciebie żarty. W poprzednim artykule […]
Performance Max: kiedy to żyła złota, a kiedy pali ci pieniądze?
Jeśli ostatnio otwierałeś swoje konto Google Ads, na pewno to widziałeś. Google na każdym kroku namawia cię do utworzenia kampanii typu Performance Max (PMax). Obiecuje, że sztuczna inteligencja załatwi wszystko za ciebie – wystarczy podać budżet, wgrać kilka zdjęć, a system automatycznie przyprowadzi ci klientów z całego internetu. Brzmi idealnie. Dlaczego więc tylu przedsiębiorców narzeka, […]
LTV ważniejsze niż konwersja: przestań dopłacać do pierwszego zakupu
Z każdej strony słyszysz, że musisz poprawić współczynnik konwersji i obniżyć koszt kliknięcia (CPC). Marketerzy prześcigają się w tym, kto przyprowadzi ci tańszy ruch. Ale spójrzmy prawdzie w oczy: koszt pozyskania nowego klienta (CPA) na Facebooku i w Google z roku na rok nieubłaganie rośnie. Jeśli przy rozwoju swojego sklepu internetowego liczysz tylko na to, […]
Testy A/B w praktyce: jak sprawdzić, czego naprawdę chcą twoi klienci
Wyobraź sobie zwykłe spotkanie o nowej stronie. Grafik mówi, że przycisk „Kup” powinien być czerwony, bo jest wyrazisty. Dyrektor uważa, że powinien być niebieski, bo pasuje do logo. Copywriter z kolei proponuje zmienić tekst z „Kup” na „Chcę to”. Kto ma rację? Prawda jest taka, że niczyje opinie nie mają tu znaczenia. Liczy się tylko […]
Koniec cookies stron trzecich: jak dokładnie mierzyć konwersje
Może już to zauważyłeś. Twoje kampanie w Google Ads albo na Facebooku nagle pokazują mniej zakupów czy zapytań, choć w sklepie internetowym albo w CRM sprzedaż naprawdę „wpadła”. Gdzie jest problem? Twój marketing nie jest gorszy. Twoja analityka po prostu oślepła. Witaj w erze, w której koniec cookies zmienia zasady gry. W tym artykule ludzkim […]