Predstav si, že roky poctivo píšeš firemný blog. Každý týždeň nový článok, lebo „obsah je kráľ“ a čím viac ho máš, tým lepšie. Web má dnes stovky podstránok, no návštevnosť z Googlu nerastie, ba dokonca klesá. Ako je to možné? Často preto, že kvalitu webu ťahajú dole desiatky starých, zastaraných a nečítaných článkov. V tomto článku zistíš, čo je content pruning, ako nájsť slabý obsah a čo s ním urobiť.
Čo sú „zombie stránky“ a prečo škodia
Roky sa tradovalo, že každý zverejnený článok je trvalá hodnota. V skutočnosti sa z mnohých článkov časom stanú takzvané zombie stránky. Technicky žijú, sú na webe, ale nechodí na ne nikto, neprinášajú žiadne dopyty a informácie v nich už neplatia.
Prečo je to problém?
- Kvalita webu ako celku. Google hodnotí jednotlivé stránky, ale vníma aj celkový dojem z webu. Ak prevažujú slabé a zastarané články, nepomáha to ani tým dobrým.
- Kanibalizácia. Viac článkov na rovnakú tému si navzájom konkuruje a Google nevie, ktorý má zobraziť.
- Dôvera návštevníka. Kto natrafí na článok s neplatnými informáciami, ťažko uverí, že tvoje služby sú aktuálne.
- Prechádzanie webu. Pri veľmi veľkých weboch robot Googlu zbytočne míňa čas na nepotrebných stránkach. Pri bežnom firemnom webe to väčšinou nie je hlavný problém, no neporiadok sťažuje orientáciu ľuďom aj vyhľadávaču.
Content pruning ako prerezávanie stromu
Anglické slovo pruning znamená prerezávanie. Dobrý záhradník vie, že ak chce z jablone úrodu, nemôže ju nechať rásť divoko. Odstrihne suché, choré a zbytočné konáre, aby strom neplytval silou tam, kde už nič nerodí.
Na webe to funguje podobne. Keď odstrániš alebo zlúčiš slabé články, zostane menej, ale lepšieho obsahu. Najdôležitejšie stránky dostanú viac pozornosti v internom prelinkovaní a pri zlučovaní cez presmerovanie sa na ne prenesú aj signály zo starých adries, napríklad odkazy z iných webov. Návštevník aj Google tak ľahšie spoznajú, v čom je tvoj web silný.
Ako nájsť slabý obsah
Nemaž naslepo. Potrebuješ dáta, ideálne z Google Search Console a Google Analytics 4 za posledných 12 mesiacov. Hľadaj tieto problémy:
- Stránky bez návštevnosti. Ak na článok za celý rok nikto neprišiel z vyhľadávania a nikam nevedie, je to kandidát na zásah.
- Kanibalizácia kľúčových slov. Máš tri články na tému „ako vybrať bežecké topánky“? Navzájom si kradnú pozície a Google nevie, ktorý je hlavný. Často potom dobre neukáže ani jeden.
- Zastarané informácie. Návody na nástroje, ktoré už nefungujú (napríklad Universal Analytics), alebo pravidlá, ktoré sa medzitým zmenili, škodia dôveryhodnosti.
- Tenký obsah. Krátke texty bez skutočnej hodnoty, oznamy a novinky, ktoré dnes nikoho nezaujímajú.
Ako postupovať pri širšej kontrole webu, opisuje článok o SEO auditoch.
Tri možnosti: aktualizuj, presmeruj, alebo zmaž
Keď máš zoznam problémových stránok, neklikaj hneď na „Vymazať“. Pre každú vyber jednu z troch ciest.
A. Aktualizuj
Ak má článok potenciál, odkazy z iných webov alebo aspoň nejakú návštevnosť, ale zastaral, oprav ho. Doplň aktuálne informácie, prepíš úvod, pridaj príklady, odpovede na časté otázky a nové obrázky. Ako zo starých článkov vyťažiť viac, nájdeš v článku o recyklácii obsahu.
B. Zlúč a presmeruj (301)
Najsilnejší postup pri duplicitách. Z viacerých podobných článkov vyber najlepší, doplň doň užitočné časti z ostatných a ich adresy presmeruj trvalým presmerovaním 301 na víťazný článok. Odkazy a návštevníci zo starých adries sa tak nestratia a namiesto troch priemerných článkov vznikne jeden poriadny návod.
C. Zmaž (404 alebo 410)
Ak ide o oznam o dovolenke spred rokov, pozvánku na dávno skončený webinár alebo obsah, ktorý s tvojím biznisom nesúvisí a nikto ho nečíta, zmaž ho. Stránka potom vráti kód 404 (nenájdené) alebo 410 (natrvalo odstránené). Google s oboma zaobchádza veľmi podobne – 410 je len o niečo jasnejší signál, že sa stránka už nevráti.
Existuje aj štvrtá možnosť: stránku, ktorú potrebujú zákazníci, ale nemá čo hľadať vo výsledkoch vyhľadávania (napríklad pokyny pre existujúcich klientov), môžeš ponechať a označiť značkou noindex.
Postup krok za krokom
- Exportuj zoznam všetkých adries webu, napríklad zo sitemapy alebo zo Search Console.
- Ku každej doplň návštevnosť za 12 mesiacov, zobrazenia vo vyhľadávaní, konverzie a odkazy z iných webov.
- Zaraď každú stránku do skupiny: ponechať, aktualizovať, zlúčiť alebo zmazať.
- Začni zlučovaním a aktualizáciami, mazanie nechaj nakoniec.
- Uprav interné odkazy, aby neviedli na zmazané alebo presmerované adresy, a aktualizuj sitemapu.
- V nasledujúcich týždňoch sleduj v Search Console zobrazenia a kliky na hlavné stránky.
Na čo si dať pozor
- Nemaž stránky, ktoré majú odkazy z iných webov alebo prinášajú konverzie, aj keď majú malú návštevnosť.
- Nepresmerúvaj všetko na úvodnú stránku. Google môže také presmerovanie vyhodnotiť ako chybu a signály sa neprenesú.
- Nerob všetko naraz bez záznamu. Zapisuj si, čo si s ktorou adresou urobil.
- Neočakávaj výsledky na druhý deň. Google potrebuje čas, kým web znovu prejde a zmeny vyhodnotí.
Často kladené otázky
Prídem o návštevnosť, ak zmažem desiatky článkov?
Ak to urobíš správne, nie. Mažeš články, ktoré návštevnosť aj tak neprinášali, a tie s hodnotou zlúčiš alebo aktualizuješ. Web sa potom môže sústrediť na kvalitný obsah, ktorý ľudí naozaj zaujíma.
Aký je rozdiel medzi kódom 404 a 410?
Kód 404 znamená „stránka sa nenašla“, 410 „stránka bola natrvalo odstránená“. Google s nimi zaobchádza takmer rovnako, stránka s kódom 410 môže z indexu zmiznúť o niečo rýchlejšie.
Ako často robiť content pruning?
Pri bežnom firemnom blogu alebo menšom e-shope stačí raz ročne. Weby, ktoré publikujú veľa obsahu každý týždeň, by ho mali kontrolovať častejšie, napríklad každý polrok.
Nestačí jednoducho písať nové články?
Nové články sú dôležité, ale ak zostanú obklopené desiatkami slabých, nevyužijú svoj potenciál. Upratovanie a tvorba nového obsahu by mali ísť ruka v ruke. Pomôže aj premyslená štruktúra tém, o ktorej píšeme v článku o semantickom SEO.
Klesá ti návštevnosť a blog sa podobá skôr na sklad starých článkov? Ozvi sa nám – prejdeme obsah tvojho webu a navrhneme, čo aktualizovať, čo zlúčiť a čo pokojne zmazať.
