Content pruning: dlaczego usunięcie starych artykułów pomoże stronie

Wyobraź sobie, że od lat sumiennie piszesz firmowego bloga. Co tydzień nowy artykuł, bo „content is king”, a im więcej treści, tym lepiej. Strona ma dziś setki podstron, a ruch z Google nie rośnie, wręcz spada. Jak to możliwe? Często dlatego, że jakość strony ciągną w dół dziesiątki starych, nieaktualnych i nieczytanych artykułów. Z tego artykułu dowiesz się, czym jest content pruning, jak znaleźć słabe treści i co z nimi zrobić.

Czym są „strony zombie” i dlaczego szkodzą

Przez lata powtarzano, że każdy opublikowany artykuł to trwała wartość. W rzeczywistości wiele artykułów z czasem zamienia się w tak zwane strony zombie. Technicznie żyją, są na stronie, ale nikt na nie nie zagląda, nie przynoszą żadnych zapytań, a informacje w nich są już nieaktualne.

Dlaczego to problem?

• Jakość strony jako całości. Google ocenia poszczególne podstrony, ale bierze też pod uwagę ogólne wrażenie ze strony. Jeśli przeważają słabe i nieaktualne artykuły, nie pomaga to także tym dobrym.
• Kanibalizacja. Kilka artykułów na ten sam temat konkuruje ze sobą, a Google nie wie, który ma wyświetlić.
• Zaufanie odwiedzającego. Kto trafi na artykuł z nieaktualnymi informacjami, z trudem uwierzy, że twoje usługi są aktualne.
• Indeksowanie strony. Przy bardzo dużych stronach robot Google niepotrzebnie traci czas na zbędnych podstronach. Przy zwykłej stronie firmowej zwykle nie jest to główny problem, ale bałagan utrudnia orientację ludziom i wyszukiwarce.

Content pruning jak przycinanie drzewa

Angielskie słowo pruning oznacza przycinanie. Dobry ogrodnik wie, że jeśli chce mieć z jabłoni plony, nie może pozwolić jej rosnąć dziko. Odcina suche, chore i zbędne gałęzie, żeby drzewo nie marnowało sił tam, gdzie już nic nie rodzi.

Na stronie działa to podobnie. Gdy usuniesz albo połączysz słabe artykuły, zostanie mniej, ale lepszych treści. Najważniejsze podstrony dostaną więcej uwagi w linkowaniu wewnętrznym, a przy łączeniu przez przekierowanie przejdą na nie też sygnały ze starych adresów, na przykład linki z innych stron. Odwiedzający i Google łatwiej rozpoznają, w czym twoja strona jest mocna.

Jak znaleźć słabe treści

Nie usuwaj na ślepo. Potrzebujesz danych, najlepiej z Google Search Console i Google Analytics 4 za ostatnie 12 miesięcy. Szukaj tych problemów:

• Podstrony bez ruchu. Jeśli na artykuł przez cały rok nikt nie trafił z wyszukiwarki i nigdzie nie prowadzi, to kandydat do interwencji.
• Kanibalizacja słów kluczowych. Masz trzy artykuły na temat „jak wybrać buty do biegania”? Nawzajem podbierają sobie pozycje, a Google nie wie, który jest główny. Często nie pokazuje wtedy dobrze żadnego z nich.
• Nieaktualne informacje. Poradniki do narzędzi, które już nie działają (na przykład Universal Analytics), albo zasady, które się w międzyczasie zmieniły, szkodzą wiarygodności.
• Cienkie treści. Krótkie teksty bez prawdziwej wartości, ogłoszenia i nowości, które dziś nikogo nie interesują.

Jak postępować przy szerszej kontroli strony, opisuje artykuł o audytach SEO.

Trzy możliwości: zaktualizuj, przekieruj albo usuń

Gdy masz listę problematycznych podstron, nie klikaj od razu „Usuń”. Dla każdej wybierz jedną z trzech dróg.

A. Zaktualizuj

Jeśli artykuł ma potencjał, linki z innych stron albo przynajmniej jakiś ruch, ale się zestarzał, popraw go. Uzupełnij aktualne informacje, przepisz wstęp, dodaj przykłady, odpowiedzi na częste pytania i nowe obrazy. Jak wycisnąć więcej ze starych artykułów, znajdziesz w artykule o recyklingu treści.

B. Połącz i przekieruj (301)

Najmocniejszy sposób przy duplikatach. Z kilku podobnych artykułów wybierz najlepszy, uzupełnij go o przydatne części z pozostałych, a ich adresy przekieruj trwałym przekierowaniem 301 na zwycięski artykuł. Linki i odwiedzający ze starych adresów się nie zgubią, a zamiast trzech przeciętnych artykułów powstanie jeden porządny poradnik.

C. Usuń (404 albo 410)

Jeśli to ogłoszenie o urlopie sprzed lat, zaproszenie na dawno zakończony webinar albo treść, która nie ma związku z twoim biznesem i nikt jej nie czyta, usuń ją. Strona zwróci wtedy kod 404 (nie znaleziono) albo 410 (trwale usunięto). Google traktuje oba bardzo podobnie – 410 to tylko nieco wyraźniejszy sygnał, że strona już nie wróci.

Jest też czwarta możliwość: podstronę, której potrzebują klienci, ale która nie ma czego szukać w wynikach wyszukiwania (na przykład instrukcje dla obecnych klientów), możesz zostawić i oznaczyć tagiem noindex.

Krok po kroku

1. Wyeksportuj listę wszystkich adresów strony, na przykład z mapy witryny albo z Search Console.
2. Do każdego dodaj ruch z 12 miesięcy, wyświetlenia w wyszukiwarce, konwersje i linki z innych stron.
3. Przypisz każdą podstronę do grupy: zostawić, zaktualizować, połączyć albo usunąć.
4. Zacznij od łączenia i aktualizacji, usuwanie zostaw na koniec.
5. Popraw linki wewnętrzne, żeby nie prowadziły na usunięte ani przekierowane adresy, i zaktualizuj mapę witryny.
6. W kolejnych tygodniach śledź w Search Console wyświetlenia i kliknięcia głównych podstron.

Na co uważać

• Nie usuwaj podstron, które mają linki z innych stron albo przynoszą konwersje, nawet jeśli mają mały ruch.
• Nie przekierowuj wszystkiego na stronę główną. Google może uznać takie przekierowanie za błąd, a sygnały nie zostaną przeniesione.
• Nie rób wszystkiego naraz bez notatek. Zapisuj, co zrobiłeś z którym adresem.
• Nie oczekuj wyników następnego dnia. Google potrzebuje czasu, żeby ponownie przejść stronę i ocenić zmiany.

Najczęściej zadawane pytania

Czy stracę ruch, jeśli usunę dziesiątki artykułów?

Jeśli zrobisz to dobrze, nie. Usuwasz artykuły, które i tak nie przynosiły ruchu, a te wartościowe łączysz albo aktualizujesz. Strona może się wtedy skupić na dobrych treściach, które naprawdę interesują ludzi.

Jaka jest różnica między kodem 404 a 410?

Kod 404 oznacza „nie znaleziono strony”, 410 „strona została trwale usunięta”. Google traktuje je niemal tak samo, choć strona z kodem 410 może zniknąć z indeksu nieco szybciej.

Jak często robić content pruning?

Przy zwykłym blogu firmowym albo mniejszym sklepie internetowym wystarczy raz w roku. Strony, które co tydzień publikują dużo treści, powinny sprawdzać je częściej, na przykład co pół roku.

Czy nie wystarczy po prostu pisać nowych artykułów?

Nowe artykuły są ważne, ale jeśli zostaną otoczone dziesiątkami słabych, nie wykorzystają swojego potencjału. Porządki i tworzenie nowych treści powinny iść w parze. Pomoże też przemyślana struktura tematów, o której piszemy w artykule o semantycznym SEO.

Ruch ci spada, a blog przypomina raczej magazyn starych artykułów? Odezwij się – przejrzymy treści twojej strony i zaproponujemy, co zaktualizować, co połączyć, a co spokojnie usunąć.