Koniec słowa „wygooglować”: dlaczego szukamy na Reddicie i TikToku
Kiedy ostatnio wpisałeś w Google pytanie w stylu „najlepszy system CRM dla B2B” albo „opinie o ekspresie do kawy XY” i dostałeś prawdziwą, ludzką odpowiedź już po pierwszym kliknięciu? Jeśli jesteś jak większość dzisiejszych kupujących, pewnie bardzo dawno temu. Zamiast odpowiedzi musiałeś przewinąć cztery sponsorowane linki i przeklikać się przez pięć generycznych, wygenerowanych przez sztuczną […]
Koniec ery followersów: dlaczego liczba obserwujących nic nie znaczy
Jeśli kiedykolwiek prowadziłeś firmowe social media, na pewno znasz tę obsesję. Co miesiąc w raportach dla zarządu świętowano, że firmowy LinkedIn albo Instagram urósł o kolejnych 500 obserwujących. Magiczna granica 10 000 followersów była ostatecznym celem, po którego osiągnięciu zapytania B2B miały same zacząć napływać. Dziś ten model jest definitywnie martwy. Wskaźniki próżności upadły. Możesz […]
Niedoskonałość jako strategia: dlaczego wideo z telefonu bije studio
Pamiętasz czasy, gdy nakręcenie jednego firmowego filmu oznaczało wynajem studia, trzyosobową ekipę, profesjonalne oświetlenie i tygodnie postprodukcji? Dziś dzięki sztucznej inteligencji wygenerujesz ten luksus w trzy minuty. AI stworzy ci syntetycznego awatara z nienaganną dykcją, oświetli go jak na planie filmowym i włoży mu w usta gramatycznie perfekcyjny tekst. Brzmi jak marzenie każdego marketera. Efekt? […]
Reklama B2B na TikToku i Reels: dlaczego korporacyjne spoty nudzą
Każda firma B2B ma w swoim planie marketingowym jednego „trupa w szafie”. To temat TikToka i krótkich filmów. Na naradach mówi się o tym szeptem, wszyscy wiedzą, że powinni tam być, ale w końcu zawsze zamiata się to pod dywan z wymówką: „Nasi klienci to przecież poważni dyrektorzy, nie będziemy tam żenująco tańczyć”. Efekt? Podczas […]
Dark social: dlaczego najlepsze transakcje umykają Google Analytics
Wyobraź sobie taką sytuację: zamykasz lukratywny kontrakt B2B z ogromnym klientem. Jesteś zachwycony i od razu biegniesz do Google Analytics 4, żeby sprawdzić, z której z twoich drogich kampanii reklamowych przyszedł. Otwierasz raport, a tam widnieje suchy napis: „Direct Traffic” (ruch bezpośredni). Klient po prostu „się pojawił”. Pisaliśmy już o tym, dlaczego same lajki w […]
Reklama B2B na TikToku i w Reels: dlaczego korporacyjne wideo zawodzi
Wyobraź sobie: inwestujesz tysiące euro w wypolerowany film firmowy. Są w nim ujęcia z drona na twoją siedzibę, uśmiechnięci aktorzy w garniturach, a głęboki głos w tle opowiada o „innowacyjnych i kompleksowych rozwiązaniach”. Puszczasz go jako płatną reklamę na TikToku i w Instagram Reels, spodziewając się lawiny zapytań B2B. Efekt? Cisza. Zero konwersji. W kwietniu […]
Opinie wideo: jak zdobyć autentyczne recenzje, którym klienci uwierzą
Wyobraź sobie, że przeglądasz sklep internetowy, a przy produkcie widnieje tekst: „Świetny produkt, szybka dostawa, zdecydowanie polecam. – Ján, Bratysława.” Wierzysz w to? Raczej nie. Może napisał to prawdziwy Ján, ale równie dobrze mógł to zrobić właściciel sklepu albo sprytny student dorabiający w wakacje. Wraz z nadejściem sztucznej inteligencji każda firma może dziś w kilka […]
Social selling B2B na LinkedInie: przestań spamować, buduj społeczność
Wyobraź sobie taką sytuację: dodajesz do sieci nową, na pierwszy rzut oka sympatyczną osobę z twojej branży. Dwie sekundy później dostajesz powiadomienie o wiadomości. Otwierasz ją i widzisz pięć akapitów ewidentnie skopiowanego tekstu z ofertą oprogramowania albo usług, o które w ogóle nie prosiłeś. Twoja reakcja? Zignorować albo od razu usunąć z kontaktów. Jeśli tak pracują twoi handlowcy, nie budują biznesu, tylko […]
Krótkie wideo rządzi marketingiem: TikTok, Reels i YouTube Shorts
Tworzysz piękne grafiki na Instagram, dopracowujesz każdy opis, dopieszczasz kolory do perfekcji, a post i tak dociera ledwie do kilkuset osób? Problem nie leży w twoim produkcie. Problem polega na tym, że algorytmy się zmieniły. Media społecznościowe działają dziś jak platformy rozrywkowe, a nie tablice ogłoszeń na reklamowe ulotki. Ich jedynym celem jest zatrzymanie użytkowników […]
Dlaczego nikt nie czyta twoich postów? Anatomia idealnego posta
Znasz to. Godzinę dopracowujesz zdjęcie, kolejną godzinę piszesz tekst. Klikasz „Opublikuj” i czekasz na reakcje. Po dwóch godzinach masz pięć polubień – jedno od kolegi z pracy i jedno od mamy. W tym artykule rozbierzemy na części post, przy którym ludzie się zatrzymują, czytają go do końca, a czasem nawet zapisują. Problemem zwykle nie jest algorytm Kiedy posty nie działają, […]