Začíname spoznávať nové formy digitálnej reklamy. Svet, kde si značky vystačili s bannermi, PPC a pár príspevkami na sociálnych sieťach, už nie je dostačujúci. Spotrebiteľ sa mení – sleduje obsah na viacerých obrazovkách, nakupuje online, počúva podcasty a zároveň očakáva osobnejší a relevantnejší zážitok. Práve preto vstupujú do hry nové trendy ako Retail Media, Connected TV (CTV) a Audio kampane. Poďme sa pozrieť na to, prečo by ich moderná značka nemala ignorovať a aká je budúcnosť online reklamy.
Retail Media: Reklama priamo na mieste nákupu
Retail media je označenie pre reklamné formáty umiestnené na e-commerce platformách a weboch predajcov.. Ide o jeden z najrýchlejšie rastúcich segmentov digitálnej reklamy, pretože zasahuje zákazníka presne v momente nákupného rozhodovania.
Predstavuje platformy ako sú: Amazon, Kaufland marketplace, Alza, Tesco alebo Heureka, Allegro Ads
Prečo retail media funguje?
- Zákazník je už “v móde” nakupovať – má vysoký zámer kúpiť.
- Reklama sa zobrazuje v kontexte produktu, nie ako rušivý banner.
- Dá sa presne merať, optimalizovať a vyhodnocovať podľa predaja.
Retail media dnes používajú nielen veľké FMCG značky, ale aj stredné e-shopy a výrobcovia, ktorí chcú zvýšiť predaj na konkrétnej platforme. Navyše, mnohé retail platformy umožňujú aj remarketing či cross-selling reklamu.
Connected TV (CTV): Nová éra televíznej reklamy
CTV alebo Connected TV označuje zariadenia ako smart televízory, streamovacie platformy, kde si ľudia pozerajú obsah cez internet. A tu prichádza priestor pre dynamickú a presne cielenú reklamu.
Predstavuje platformy ako: Netflix, YouTube, Voyo, HBO Max
Výhody CTV reklamy:
- Spojenie silného vizuálneho dopadu s dátovým cielením.
- Možnosť vyhodnotiť zobrazenia, dokončenia spotov, či prekliky.
- Zasahuje mladšie publikum, ktoré klasickú televíziu často ignoruje.
Pre značky to znamená, že môžu využiť veľkú obrazovku s výkonom digitálu. CTV reklama môže byť vhodná pre uvedenie nového produktu, podporu povedomia o značke alebo storytellingovú kampaň, ktorú si užívateľ pozrie v pohodlí domova.
Audio kampane: Keď značka rozpráva
V čase, keď ľudia denne trávia hodiny počúvaním hudby, podcastov alebo rádio streamov, majú audio kampane čoraz väčší význam. Ich výhodou je, že oslovujú publikum v „low attention“ situáciách – napr. pri šoférovaní, cvičení, varení či upratovaní.
Čím sú audio reklamy výnimočné:
- Sú menej rušivé a pôsobia prirodzene v obsahu.
- Vysoká miera zapamätateľnosti (až o 20–30 % vyššia ako u bannerov).
- Cielenie podľa záujmov, demografie, lokality aj typu obsahu.
Značky môžu využiť reklamné spoty na platformách ako Spotify, Apple Podcasts, YouTube Music alebo aj v rámci partnerských sietí. Výborne fungujú aj lokálne kampane, napr. pre reštauráciu alebo službu v konkrétnom meste. Ide o skvelý príklad novej formy digitálnej reklamy.
Ako efektívne využiť nové kanály marketingu?
Poznať nové formáty nestačí – dôležité je vedieť ich správne zapojiť do marketingového mixu. Retail media, CTV a audio reklamy majú obrovský potenciál, no bez stratégie môžu byť len drahým experimentom.
1. Začnite od cieľa, nie od formátu
Nepýtajte sa „či máte byť na Spotify“, ale čo chcete dosiahnuť.
- Ak chcete zvýšiť povedomie: siahnite po CTV spotoch alebo audio reklamách.
- Ak chcete podporiť predaj: použite retail media na platforme, kde sa váš produkt predáva.
- Ak vám ide o výkon: kombinujte kanály a optimalizujte podľa dát.
2. Prepojte nové kanály s existujúcimi
Nové formáty majú najväčší efekt, keď dopĺňajú to, čo už robíte – napríklad:
- Nahrávajte audio spoty, ktoré odkazujú na vizuálny obsah značky.
- Spojte CTV reklamu s remarketingom v Google alebo Meta Ads.
3. Využite dáta naplno
Tieto nové kanály ponúkajú precízne cielenie a detailné reporty – neignorujte ich!
- Sledujte, ktoré spoty ľudia dopozerajú / dopočúvajú.
4. Spolupracujte s nami
Nové kanály sa rýchlo menia. Mať po boku partnera, ktorý pozná platformy, formáty aj metriky, ti môže ušetriť veľa času aj peňazí.
