Poznajemy nowe formy reklamy cyfrowej. Świat, w którym markom wystarczały bannery, PPC i kilka postów w social mediach, już nie wystarcza. Konsument się zmienia – ogląda treści na kilku ekranach, kupuje online, słucha podcastów i jednocześnie oczekuje bardziej osobistego i trafnego doświadczenia. Właśnie dlatego do gry wchodzą nowe trendy, takie jak retail media, Connected TV (CTV) i kampanie audio. Zobaczmy, dlaczego nowoczesna marka nie powinna ich ignorować i jaka jest przyszłość reklamy online.
Retail media: reklama bezpośrednio w miejscu zakupu
Retail media to określenie formatów reklamowych umieszczanych na platformach e-commerce i stronach sprzedawców. To jeden z najszybciej rosnących segmentów reklamy cyfrowej, bo dociera do klienta dokładnie w momencie podejmowania decyzji zakupowej.
Obejmuje platformy takie jak: Amazon, Kaufland Marketplace, Alza, Tesco, Ceneo czy Allegro Ads
Dlaczego retail media działa?
- Klient jest już „w trybie zakupów” – ma wysoką intencję zakupową.
- Reklama wyświetla się w kontekście produktu, a nie jako natrętny banner.
- Można ją precyzyjnie mierzyć, optymalizować i oceniać na podstawie sprzedaży.
Z retail media korzystają dziś nie tylko duże marki FMCG, ale też średnie sklepy internetowe i producenci, którzy chcą zwiększyć sprzedaż na konkretnej platformie. Co więcej, wiele platform retailowych umożliwia także remarketing i reklamy cross-sellingowe.
Connected TV (CTV): nowa era reklamy telewizyjnej
CTV, czyli Connected TV, to urządzenia takie jak smart TV i platformy streamingowe, na których ludzie oglądają treści przez internet. I tu pojawia się przestrzeń na dynamiczną i precyzyjnie targetowaną reklamę.
Obejmuje platformy takie jak: Netflix, YouTube, Player, HBO Max
Zalety reklamy CTV:
- Połączenie silnego efektu wizualnego z targetowaniem opartym na danych.
- Możliwość mierzenia wyświetleń, obejrzeń spotów do końca i kliknięć.
- Dociera do młodszej publiczności, która często ignoruje tradycyjną telewizję.
Dla marek oznacza to, że mogą wykorzystać duży ekran z efektywnością digitalu. Reklama CTV może sprawdzić się przy wprowadzeniu nowego produktu, budowaniu rozpoznawalności marki albo w kampanii storytellingowej, którą widz obejrzy w zaciszu domu.
Kampanie audio: gdy marka mówi
W czasach, gdy ludzie codziennie spędzają godziny na słuchaniu muzyki, podcastów czy radia w streamingu, kampanie audio zyskują coraz większe znaczenie. Ich zaletą jest to, że docierają do odbiorców w sytuacjach „low attention” – np. podczas jazdy samochodem, ćwiczeń, gotowania czy sprzątania.
Co wyróżnia reklamy audio:
- Są mniej natrętne i naturalnie wpisują się w treść.
- Wysoka zapamiętywalność (nawet o 20–30% wyższa niż w przypadku bannerów).
- Targetowanie według zainteresowań, demografii, lokalizacji i rodzaju treści.
Marki mogą emitować spoty reklamowe na platformach takich jak Spotify, Apple Podcasts, YouTube Music albo w sieciach partnerskich. Świetnie działają też kampanie lokalne, np. dla restauracji albo usługi w konkretnym mieście. To doskonały przykład nowej formy reklamy cyfrowej.
Jak skutecznie wykorzystać nowe kanały marketingu?
Znajomość nowych formatów nie wystarczy – ważne jest, żeby umieć dobrze włączyć je do marketing mixu. Retail media, CTV i reklamy audio mają ogromny potencjał, ale bez strategii mogą okazać się tylko drogim eksperymentem.
1. Zacznij od celu, nie od formatu
Nie pytaj, „czy masz być na Spotify”, ale co chcesz osiągnąć.
- Jeśli chcesz zwiększyć rozpoznawalność: sięgnij po spoty CTV albo reklamy audio.
- Jeśli chcesz wesprzeć sprzedaż: użyj retail media na platformie, na której sprzedajesz swój produkt.
- Jeśli zależy ci na wynikach: łącz kanały i optymalizuj na podstawie danych.
2. Połącz nowe kanały z tymi, których już używasz
Nowe formaty dają największy efekt, gdy uzupełniają to, co już robisz – na przykład:
- Nagrywaj spoty audio, które odsyłają do wizualnych treści marki.
- Połącz reklamę CTV z remarketingiem w Google lub Meta Ads.
3. Wykorzystaj dane w pełni
Te nowe kanały oferują precyzyjne targetowanie i szczegółowe raporty – nie ignoruj ich!
- Sprawdzaj, które spoty ludzie oglądają lub słuchają do końca.
4. Współpracuj z nami
Nowe kanały szybko się zmieniają. Partner, który zna platformy, formaty i metryki, może zaoszczędzić ci sporo czasu i pieniędzy.
