Remarketing patrí medzi najefektívnejšie nástroje digitálneho marketingu. Umožňuje osloviť ľudí, ktorí už navštívili váš web alebo prejavili záujem o vaše produkty či služby, ale ešte neurobili želanú akciu – napríklad nákup.
Kedy je remarketing vhodný?
- Ak máte dostatočnú návštevnosť
Na efektívny remarketing potrebujete minimálnu základňu návštevníkov (aspoň niekoľko stoviek mesačne). Bez dostatočného počtu ľudí nebude kampaň efektívna. - Pri produktoch so zložitejším rozhodovaním
Ak zákazník potrebuje viac času na rozhodnutie (napríklad drahšie produkty alebo služby), remarketing mu pripomenie vašu ponuku a zvýši šancu na konverziu. - Pre e-shopy so zanechanými košíkmi
Remarketing je ideálny na zacielenie používateľov, ktorí opustili košík bez dokončenia nákupu. - Keď chcete znížiť náklady na akvizíciu
Remarketing cieli na už zainteresovaných používateľov, čo znamená vyššiu pravdepodobnosť konverzie za nižšie náklady.
Ako nastaviť efektívny remarketing?
- Vytvorte segmentované publikum podľa aktivít návštevníkov – napríklad podľa konkrétnych produktov alebo stránok, ktoré navštívili.
- Personalizujte reklamy – ukážte im produkty alebo služby, ktoré si prezerali, alebo ponúknite špeciálnu zľavu.
- Určite optimálnu dĺžku remarketingu – zvyčajne 14 až 30 dní je ideálny interval, aby ste neotravovali, ale boli stále viditeľní.
- Sledujte frekvenciu zobrazovania reklám – príliš veľa reklám môže viesť k negatívnemu vnímaniu značky.
Čo merať a ako vyhodnotiť?
- Návratnosť investície (ROI)
- Konverzný pomer z remarketingových kampaní
- Náklady na konverziu (CPA)